最强大脑培训班9800元，招商6亿，“偶像化”的《最强大脑》走花路

作者：庞李洁

近日，《最强大脑之燃烧吧大脑》（下称《最强大脑2019》）第二季开播，节目与选秀综艺相似的赛制一时陷入争议，引发广泛讨论。

观众争论的焦点主要集中在节目的娱乐性和科学性的平衡上。有观众认为节目娱乐性过强给人作秀之感，科学性随之减弱。不过，从节目7.4分的口碑表现来看，更多观众认为节目改版之后，选手颜值更高、脑力比拼更激烈、节目赛制更刺激。

《最强大脑》的赛制改变于2018年，当时第四季节目因“黑幕门”事件，收视和口碑都迅速下跌。后来，节目改版上线，口碑回升至7.2分，目前收视和热度也呈现出上涨的趋势。

新版《最强大脑》不断靠近年轻市场，节目在以脑力竞技为核心的基础上，不断强化选手高颜值的标签以拉近与年轻群体的距离，再加上节目游戏化地呈现增强了观众的视觉和心理的双重刺激。同时，节目定位也改变为脑力偶像竞技真人秀，将偶像引入科学综艺市场，已然走上了偶像化的道路。

赛制像选秀

开播陷争议

目前，《最强大脑2019》已更新两期节目，100位选手在经历了数字谜盘和A、B分区淘汰赛后，仅余下62位。而新一轮的1对1battle也已拉开序幕，淘汰率高达50%。强对抗性的赛制使选手不断陷入高强度的脑力和体力消耗中，高智商的对决之下，节目高潮迭起。不过，由于节目赛制的变化，《最强大脑2019》在播出之后便陷入争议。

争议的焦点主要集中在节目的赛制之上，部分观众认为《最强大脑》的新赛制向选秀综艺不断靠拢。同时，节目借助剪辑增强选手对抗时的紧张感，给人强行作秀的感觉。过度的综艺化使节目呈现出的娱乐性过强，而科学性和知识性相对减弱。如果说前四季节目是天才的集会，那么赛制变化后的节目只能称得上是聪明人的对决。

相反，支持的观众则认为节目在新赛制之下呈现出“神仙打架”的局面。而且，百人排位的快速变化，也不断出现低排位选手逆袭和高排位选手跌落的情况，使节目悬念四起，刺激性更强，也更抓人眼球。

例如，初始排名在100位的选手王崯清一路逆袭，成功进入第三轮的1对1对抗赛。而在数字谜盘中分获前两位的张艺帅和缪滨旭，都因为高排位的压力，在A、B分区淘汰赛中未能挤进前30，最终被评委复活才得以回归比赛。

另外，由于节目的海选范围扩大，进入节目的人群中既有高颜值学霸实力演绎比你好看还比你聪明，也有游戏直播UP主、练习生、世界小姐等各类人群。而且，节目也有意强化这些高智商群体更加多维的标签。例如，节目一开始的分桌便有一组选手被归为高颜值群体。

对于观众而言，在他所期待看到的脑力对抗得到满足的情况下，选手身上的其他特质便更容易成为加分项。再加上当下正值“看脸的时代”，高颜值具备强大的传播度，这也是《最强大脑2019》播出后#张艺帅好帅#、#同济大学盛产帅哥学霸吗#冲上微博热搜的关键。

整体来看，《最强大脑2019》的争议主要源于节目在娱乐和科学之间的平衡点把控上。不过，新一季节目在争议之下的口碑表现并不差，豆瓣评分达到7.4分，较上一季的7.2分有所上涨。这也在一定程度上反映出更多群体对新赛制持认可态度。

或迫于“黑幕”改版

新一季招商额可达6亿

《最强大脑》从开播至今，已走进第6个年头，是国内为数不多的相对长寿的综艺节目之一。CSM55城收视数据显示，《最强大脑》第一季首播便拿到2.7%的高收视，全季平均收视率达到1.7%。

之后，《最强大脑》的热度持续高走，在第二季和第三季时，平均收视率都达到了2.1%以上。然而，节目在第四季时并没有延续高收视的神话，平均收视率跌至1.6%。

当时，《最强大脑》第四季因“黑幕门”而引发轩然大波。节目中，“听音盲拧”项目爆出冷门，魔方盲拧世界排名第88的贾立平击败了世界排名第1的林恺俊，赛后有现场观众曝出裁判认为贾立平的盲拧手法作弊，但节目成片中并未呈现，成为当季节目的最大黑幕。

之后，“水哥”王昱珩在比赛中败给余奕沛再度使事件升级，因为两人的对决项目是余奕沛的晋级项目，甚至连道具都未更换。在接连被曝出的黑幕影响下，《最强大脑》不仅收视下滑，前三季的高口碑也迅速暴跌，从第一季的8.1分下降至第四季的6.1分。

值得注意的是，当时，《最强大脑》在不断汇聚的影响力驱动下，商业价值已经一路走高，除了第二季至第四季独家冠名费都达到2.5亿元之外，第四季的联合特约广告达到9800万/季，合作伙伴和指定产品也分别达到6800万/季和4800/季，整体招商额预计在5亿左右。如果节目不及时消除负面影响，在收视和口碑双向下滑的趋势下，商业价值回落便是必然事件。

最终，第五季时，《最强大脑》更名为《最强大脑之燃烧吧大脑》，赛制也与之前的节目大不相同。改版之后，节目的口碑迅速回调，截至目前已上涨至7.4分。另外，节目的商业价值也得到保持，新一季新增超级互动广告也达到9800万/季，再加上之前的招商席位，预计招商额将达到6亿以上。

然而，在热度方面，新一季的《最强大脑》首播收视率仅0.752，是节目开播至今首次首播收视跌至1%以下。不过，从目前的播出情况来看，节目第二期收视率便上涨至0.96。而在网络平台，猫眼数据显示，《最强大脑2019》第二期热度最高达8999，位列当日实时热度榜第3位，较前一日前进了12位。节目在高口碑带动下，预计在卫视端和网络端的热度有进一步走高的趋势。

不断靠拢年轻市场

科学综艺走上偶像化道路

科学类综艺能够满足人们对人类极限的好奇心和探索欲，这是科学类综艺能够吸引观众的基础。但是，科学本身对脑力的要求更高，这与追求娱乐性的受众群之间存在一定的需求错位。因此，如何在娱乐和科学之间找到平衡点是科学类综艺拓展市场的关键。

纵观整个科学类综艺市场，《我是未来》《机智过人》《加油向未来》等多档节目不断涌现，但成功的节目并不多。而《最强大脑》虽也未能逃过收视下滑的命运，但节目从商业价值、社会价值、口碑等多面来看，整体表现并不差。在镜像娱乐（ID：jingxiangyule）看来，主要有以下三大原因：

1、放大了年轻群体关注度更高的元素

《最强大脑》改版之后，最明显的特点是面向年轻市场，而其中的一个切入点便是颜值。节目从嘉宾点评到选手标签强化再到后期宣发都在放大“高颜值学霸”这一元素。对于观众而言，“高颜值学霸”更多地存在于小说、漫画、影视作品中，现实中的这类人群极其稀有，因而极易引发观众兴趣。

同时，《最强大脑》保留了节目科学、竞技的内核，最终呈现的还是脑力的比拼，在此基础上，被放大的元素成了节目的新亮点。

2、游戏化呈现，降低节目的观看门槛

《最强大脑》将高水准的竞技能力用大众可懂的游戏呈现出来，再加上Dr.魏等专业评审对游戏所需能力及难度等级进行拆解，增强观众对选手水平的整体认知。

例如，在最新一期节目中，“龟文骨迹”环节考验到选手的瞬时记忆、空间分解等多项能力。另外，40位选手同场竞争也强化了游戏本身的对抗性，类似竞技体育带来的观感刺激不断击中观众high点。

3、与时俱进，引入脑力偶像的概念

《最强大脑》改版后，在2018年1月首播，当时节目赛制相似的《偶像练习生》《创造101》等都还未播出，新赛制对国内市场而言相对新鲜。之后，养成偶像成为当前年轻群体更偏向的追星形式，而《最强大脑》精准捕捉到年轻群体喜好的变化，定位也从科学竞技真人秀转变位脑力偶像竞技真人秀，试图建立科学类综艺与饭圈之间的桥梁。

整体来看，《最强大脑》在改版之后使节目的口碑和热度都呈现出上涨的趋势，这对一档综N代节目而言并不容易。而且，节目创新性地将以脑力为核心的科学竞技与偶像市场相结合，契合当下年轻群体喜好，在未来的想象空间或将更大。

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