最强大脑培训班9800元,招商6亿,“偶像化”的《最强大脑》走花路

极简大道 极简大道 2021-12-29 超级记忆术 阅读: 99
摘要:


招商6亿,“偶像化”的《最强大脑》走花路



作者:庞李洁

近日,《最强大脑之燃烧吧大脑》(下称《最强大脑2019》)第二季开播,节目与选秀综艺相似的赛制一时陷入争议,引发广泛讨论。

观众争论的焦点主要集中在节目的娱乐性和科学性的平衡上。有观众认为节目娱乐性过强给人作秀之感,科学性随之减弱。不过,从节目7.4分的口碑表现来看,更多观众认为节目改版之后,选手颜值更高、脑力比拼更激烈、节目赛制更刺激。


招商6亿,“偶像化”的《最强大脑》走花路



《最强大脑》的赛制改变于2018年,当时第四季节目因“黑幕门”事件,收视和口碑都迅速下跌。后来,节目改版上线,口碑回升至7.2分,目前收视和热度也呈现出上涨的趋势。

新版《最强大脑》不断靠近年轻市场,节目在以脑力竞技为核心的基础上,不断强化选手高颜值的标签以拉近与年轻群体的距离,再加上节目游戏化地呈现增强了观众的视觉和心理的双重刺激。同时,节目定位也改变为脑力偶像竞技真人秀,将偶像引入科学综艺市场,已然走上了偶像化的道路。

招商6亿,“偶像化”的《最强大脑》走花路




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赛制像选秀

开播陷争议

目前,《最强大脑2019》已更新两期节目,100位选手在经历了数字谜盘和A、B分区淘汰赛后,仅余下62位。而新一轮的1对1battle也已拉开序幕,淘汰率高达50%。强对抗性的赛制使选手不断陷入高强度的脑力和体力消耗中,高智商的对决之下,节目高潮迭起。不过,由于节目赛制的变化,《最强大脑2019》在播出之后便陷入争议。

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争议的焦点主要集中在节目的赛制之上,部分观众认为《最强大脑》的新赛制向选秀综艺不断靠拢。同时,节目借助剪辑增强选手对抗时的紧张感,给人强行作秀的感觉。过度的综艺化使节目呈现出的娱乐性过强,而科学性和知识性相对减弱。如果说前四季节目是天才的集会,那么赛制变化后的节目只能称得上是聪明人的对决。

相反,支持的观众则认为节目在新赛制之下呈现出“神仙打架”的局面。而且,百人排位的快速变化,也不断出现低排位选手逆袭和高排位选手跌落的情况,使节目悬念四起,刺激性更强,也更抓人眼球。

例如,初始排名在100位的选手王崯清一路逆袭,成功进入第三轮的1对1对抗赛。而在数字谜盘中分获前两位的张艺帅和缪滨旭,都因为高排位的压力,在A、B分区淘汰赛中未能挤进前30,最终被评委复活才得以回归比赛。


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另外,由于节目的海选范围扩大,进入节目的人群中既有高颜值学霸实力演绎比你好看还比你聪明,也有游戏直播UP主、练习生、世界小姐等各类人群。而且,节目也有意强化这些高智商群体更加多维的标签。例如,节目一开始的分桌便有一组选手被归为高颜值群体。

对于观众而言,在他所期待看到的脑力对抗得到满足的情况下,选手身上的其他特质便更容易成为加分项。再加上当下正值“看脸的时代”,高颜值具备强大的传播度,这也是《最强大脑2019》播出后#张艺帅好帅#、#同济大学盛产帅哥学霸吗#冲上微博热搜的关键。

整体来看,《最强大脑2019》的争议主要源于节目在娱乐和科学之间的平衡点把控上。不过,新一季节目在争议之下的口碑表现并不差,豆瓣评分达到7.4分,较上一季的7.2分有所上涨。这也在一定程度上反映出更多群体对新赛制持认可态度。


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或迫于“黑幕”改版

新一季招商额可达6亿

《最强大脑》从开播至今,已走进第6个年头,是国内为数不多的相对长寿的综艺节目之一。CSM55城收视数据显示,《最强大脑》第一季首播便拿到2.7%的高收视,全季平均收视率达到1.7%。


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之后,《最强大脑》的热度持续高走,在第二季和第三季时,平均收视率都达到了2.1%以上。然而,节目在第四季时并没有延续高收视的神话,平均收视率跌至1.6%。

当时,《最强大脑》第四季因“黑幕门”而引发轩然大波。节目中,“听音盲拧”项目爆出冷门,魔方盲拧世界排名第88的贾立平击败了世界排名第1的林恺俊,赛后有现场观众曝出裁判认为贾立平的盲拧手法作弊,但节目成片中并未呈现,成为当季节目的最大黑幕。


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之后,“水哥”王昱珩在比赛中败给余奕沛再度使事件升级,因为两人的对决项目是余奕沛的晋级项目,甚至连道具都未更换。在接连被曝出的黑幕影响下,《最强大脑》不仅收视下滑,前三季的高口碑也迅速暴跌,从第一季的8.1分下降至第四季的6.1分。

值得注意的是,当时,《最强大脑》在不断汇聚的影响力驱动下,商业价值已经一路走高,除了第二季至第四季独家冠名费都达到2.5亿元之外,第四季的联合特约广告达到9800万/季,合作伙伴和指定产品也分别达到6800万/季和4800/季,整体招商额预计在5亿左右。如果节目不及时消除负面影响,在收视和口碑双向下滑的趋势下,商业价值回落便是必然事件。

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最终,第五季时,《最强大脑》更名为《最强大脑之燃烧吧大脑》,赛制也与之前的节目大不相同。改版之后,节目的口碑迅速回调,截至目前已上涨至7.4分。另外,节目的商业价值也得到保持,新一季新增超级互动广告也达到9800万/季,再加上之前的招商席位,预计招商额将达到6亿以上。

然而,在热度方面,新一季的《最强大脑》首播收视率仅0.752,是节目开播至今首次首播收视跌至1%以下。不过,从目前的播出情况来看,节目第二期收视率便上涨至0.96。而在网络平台,猫眼数据显示,《最强大脑2019》第二期热度最高达8999,位列当日实时热度榜第3位,较前一日前进了12位。节目在高口碑带动下,预计在卫视端和网络端的热度有进一步走高的趋势。


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不断靠拢年轻市场

科学综艺走上偶像化道路

科学类综艺能够满足人们对人类极限的好奇心和探索欲,这是科学类综艺能够吸引观众的基础。但是,科学本身对脑力的要求更高,这与追求娱乐性的受众群之间存在一定的需求错位。因此,如何在娱乐和科学之间找到平衡点是科学类综艺拓展市场的关键。

纵观整个科学类综艺市场,《我是未来》《机智过人》《加油向未来》等多档节目不断涌现,但成功的节目并不多。而《最强大脑》虽也未能逃过收视下滑的命运,但节目从商业价值、社会价值、口碑等多面来看,整体表现并不差。在镜像娱乐(ID:jingxiangyule)看来,主要有以下三大原因:

1、放大了年轻群体关注度更高的元素

《最强大脑》改版之后,最明显的特点是面向年轻市场,而其中的一个切入点便是颜值。节目从嘉宾点评到选手标签强化再到后期宣发都在放大“高颜值学霸”这一元素。对于观众而言,“高颜值学霸”更多地存在于小说、漫画、影视作品中,现实中的这类人群极其稀有,因而极易引发观众兴趣。


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同时,《最强大脑》保留了节目科学、竞技的内核,最终呈现的还是脑力的比拼,在此基础上,被放大的元素成了节目的新亮点。

2、游戏化呈现,降低节目的观看门槛

《最强大脑》将高水准的竞技能力用大众可懂的游戏呈现出来,再加上Dr.魏等专业评审对游戏所需能力及难度等级进行拆解,增强观众对选手水平的整体认知。

例如,在最新一期节目中,“龟文骨迹”环节考验到选手的瞬时记忆、空间分解等多项能力。另外,40位选手同场竞争也强化了游戏本身的对抗性,类似竞技体育带来的观感刺激不断击中观众high点。


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3、与时俱进,引入脑力偶像的概念

《最强大脑》改版后,在2018年1月首播,当时节目赛制相似的《偶像练习生》《创造101》等都还未播出,新赛制对国内市场而言相对新鲜。之后,养成偶像成为当前年轻群体更偏向的追星形式,而《最强大脑》精准捕捉到年轻群体喜好的变化,定位也从科学竞技真人秀转变位脑力偶像竞技真人秀,试图建立科学类综艺与饭圈之间的桥梁。

整体来看,《最强大脑》在改版之后使节目的口碑和热度都呈现出上涨的趋势,这对一档综N代节目而言并不容易。而且,节目创新性地将以脑力为核心的科学竞技与偶像市场相结合,契合当下年轻群体喜好,在未来的想象空间或将更大。

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