摄影/蚂蚁全媒体总编 刘鑫炜
随着移动互联的高速发展,短视频和直播已经占领了用户大量的碎片化时间,图文地位逐渐式微,快餐式音视阅读、一划就走和推送算法让用户停留一个作品的时间越来越短,品牌更难走入用户的心智,很多互联网从业者纷纷感叹,互联网没有记忆!
对于品牌营销来说,短视频和直播传播的力量明显有限,原因有三:
一、短视频和直播过分依赖粉丝量,要想达到量级品牌曝光和传播效果,必须与大V网红深度捆绑,品牌投入较大。
二、短视频和直播标题和内容数字有限,无法传递更多品牌信息。
三、短视频和直播内容无法被平台收录,想要通过用户搜索引流难度较大。
四、短视频平台流量过泛,无法精准营销,品牌辨识度较低。
互联网真的没有记忆吗?笔者认识图文才是互联网最好的记忆。无论时间如何变迁,图文都会记录每个存在于互联网的点滴,只要搜索平台不倒,搜一下,你要的答案依然坚守岗位。
虽然短视频平台如日中天,虽然很多流量被短视频和直播平台瓜分,虽然短视频和直播强烈的音视审美更能吸引眼球,但是喂养式推送并不能真正满足用户的求知欲和好奇心,也不能精准解决目标用户的痛点和需求,造成需要的看不到,看到的没有强烈需求,看似流量庞大,实则无法精准不了。
带着问题去搜索寻求答案,但搜到的大量答案似是而非,隔靴搔痒。所以就会造成看着视频到搜索平台找答案。
只要用户的需求存在,图文的春天并不会离去,流量看似少了,但更精准了,你赞同我的观点吗?
作者简介:
刘鑫炜,大专学历,做过教师、记者,互联网品牌内容营销专家,蚂蚁全媒体创始人,蚂蚁视界网络科技CEO,河北省传统文化促进会高级营销顾问,河北中医文化网编辑部副主任,2008年开始从事网站建设及品牌推广,独创十二字三步骤品牌打造法、六脉神剑内容营销法和内容营销爆破法则,为众多知名品牌方、大量中小微企业、企业家和艺术家提供过个性化品牌推广服务。
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