超级记忆术哪本好，模板滤镜穿堂而过，明星们却在微博这么玩了起来...

作者 / 乔治

“连续剧开箱，双十二还更新吗？”

“连续剧开箱，900多个，30集安排。”

双十二即将来临之际，打开一下伊能静的#伊能静双十一开箱vlog#话题，评论区有不少网友都在“催更”。

而这事，还得从11月12日，伊能静发布的剁手微博说起。11月12日，伊能静在微博分享了双十一900件商品的战绩，迅速引发了热烈的讨论。随后，秦昊都忍不住灵魂发问→#秦昊问伊能静快递有他几件#。

之后的11月20日，陆续收到快递的伊能静以vlog形式记录了这900个包裹的拆箱过程分享购物和小样的快乐。都是剁手党，购物的快乐是相通的，#伊能静双十一开箱vlog#等话题连续出现在微博话题热搜榜上，最高登上热搜第1位。

至今，伊能静的微博底下，还有热心的网友在询问那900个包裹的安顿情况，场面颇有几分搞笑。

更有意思的是，相较于往常粉丝主持并发酵话题，此次，#伊能静双十一开箱vlog#等话题，皆由伊能静本人担任话题主持人身份，深度参与内容生产与发酵。

而在此之前，#戚薇倒模全记录vlog#、#关晓彤给江疏影化妆#、#王菊宋妍霏欧美妆教程#、#吴磊秋游vlog#等等话题也皆有明星自己参与话题，担任主持人。

能够在短时间内就吸引200+明星加入，产出380个话题，拿下原创视频6.2亿播放量，全网相关16亿......

明星主持与自己相关的微博话题，到底是个什么玩法？与优质内容产出明星签约短视频合作，微博明星主持人的内容社区化运作能量究竟有多大？

微博话题与明星的组合，还能怎么玩？

微博话题的力量，在过往明星话题的各类讨论中，窥一斑而知全豹。

如果说由粉丝主持的明星超话，依靠着微博成熟的粉丝-明星-话题生态体系，从粉丝归属感到提升用户荣誉感、粉丝与偶像的交流感，形成一个良性的闭环，然后循环往复，从而促进众多不同的超话社区的发展。

那么，同理来理解微博明星主持人的玩法，建立在微博话题成熟的内容生态与分发体系上，让明星担任自身产出内容话题的主持人，能够最大程度发挥“话题”作为渠道的价值。

以上述伊能静#伊能静双十一买900件商品#的话题发酵为例，伊能静在整个链条中不仅扮演了内容产出者的角色，兼任话题主持人的身份能够让她更加深度的参与话题内容，更好的掌握话题发酵之后的动态。

当秦昊发博委屈巴巴地询问“内什么～有我几件？”，相关娱乐博主迅速跟进话题，#秦昊问伊能静快递有他几件#，而伊能静这边也带上#伊能静的快递是秦昊付的钱#等话题，持续延展初始话题的讨论与分享。

根据相关数据，自2020年7月23日微博展开明星主持人玩法到11月30日期间，有200+明星自发担任话题主持人，共产出380个优质话题；登热搜榜130次，最高登热搜第1位；累计话题阅读量240亿；累计互动量2100万。

流量吸引、粉丝互动、吸引路人、信息聚焦等等，我们看到微博话题的价值，在明星主持人的玩法中正在被不断挖掘。许多明星在发布微博内容时带上自己的话题tag，在粉丝流量的集合体的作用下，形成的二次传播、扩散、辐射更多平台用户。

想外出旅游，#王霏霏海南旅游攻略vlog#给出建议参考；想学习一些美食教程，#在家做饭的黄小厨#一饱眼福；还能在#刘谦的魔术课#、#刘谦超强记忆术教学#当中学习魔术，时尚、美妆、运动、健身、美食、摄影……只有想不到，没有找不到。

明星在微博不断生产优质内容，通过平台话题主持人的策划，其内容辐射范围不仅仅只针对快速集聚的粉丝群体，也能为普通用户输出有价值的内容。

还记得10月初，#关晓彤牛油果能量蛋卷#为无数关注健康饮食和减肥的网友们给了食谱和详细教程做法吗？在关晓彤的分享之后，那个能量卷，一度风靡各大社交网络。各大健身博主，纷纷加入“测评”。

“关晓彤”通过话题与用户的互动，早已超出了大众对明星微博话题只有粉丝参与的刻板印象范畴，将话题效应延伸到了站内普通用户，又在站外二次传播后，回归到站内话题。

微博平台内数据，关晓彤该视频播放量超过740万，话题阅读量达到了1.8亿。可以注意到，话题内相关分享帖也都是关于制作“能量卷”的分享。

令娱乐产业（ID：yulechanye）印象深刻的，还有王霏霏的旅游vlog。当穿着白T和牛仔裤的王霏霏，去完海口去文昌，吃的玩的，面面俱到，笑眼盈盈的介绍道“海南不是只有海口和三亚。”

如话题底下的那些种草帖一样，很难不让人产生即刻就出发的心动。

对于内容社交平台而言，要维持用户活跃度，需要流量与内容的结合，换句话来说“明星”本身就是微博内容生态的一部分。而对于参与其中的明星用户而言，微博明星担任话题主持人的玩法，不仅能够在微博内容丰富度上起到很大的作用，同时微博话题的成熟生态也能反哺身在其中的明星们。

明星主持微博话题：

不只是“流量之争”，更是成熟生态体系的展现

6.2亿的视频播放量，单个视频最高突破2000万，全网相关视频播放量16亿，微博话题正在通过明星主持人的玩法将“话题”渠道价值发挥到淋漓尽致。

依然以关晓彤为例，前述#关晓彤牛油果能量蛋卷#是关晓彤担任明星主持人的第四次话题，效果显著。其余还包括#关晓彤四分之三减龄妆#、#关晓彤霸气臭脸妆#、#关晓彤胖妆变身vlog#、#关晓彤给江疏影化妆#在内，共计5次参与微博话题主持人。

其中#关晓彤给江疏影化妆#，联动起了彼时的热播剧集《二十不惑》与《三十而已》，为剧集如何发挥明星话题主持人这一渠道分发内容做出了示范。

在剧集热播期间，两部姊妹篇的演员互动，在传播上很容易将角色与演员串联起来，再搭配上关晓彤幽默的语言风格，双人相声既视感一出，话题就成了。

而同样在剧综热播的基础之上发酵的还有：#乔欣孙晓萌式编发教程#、#乔欣秋天通勤包搭配教程#、#魏大勋职场穿搭教程#等。

其中乔欣的编发教程，看话题名称就知道，起始于观众对《在劫难逃》中乔欣饰演的孙晓萌一角色的造型讨论，顺势推出教程，不仅仅能够加深网友对角色与剧集的讨论，也能够有助于演员拉近角色与关注的距离。

后两条关于穿搭的话题，则发酵于职场剧《平凡的荣耀》。不难发现，在于剧集内容的互动上，话题与角色、剧情的适配性要求较高，切入点的选择很重要。

而从明星个体角度，合适的切入点，也更能在明星个人ip的积累上发挥作用。

当Angelababy放出#Angelababy老上海印象vlog#， Vlog的跟随视角里，她碎碎念着跟观众分享儿时记忆里那段走过无数遍的上学路，在富民路上走走停停，那一刻，她不是镜头里完美的艺人，而是生动、充满烟火气的杨颖。

这种隐性的转化，一定程度上丰富了明星作为ip的形象切面。

同时显性转化上，除了内容量与质的积累，明星个人微博账号的声量、粉丝量、活跃度等均与社交资产商业价值挂钩的数据，也正在通过内容的活跃得到显著提升。

同理参考与张晋相关的三个话题，#张晋跳搞不定舞#、#张晋科技感环保vlog#以及#蔡少芬是张晋御用摄影师#，从跳舞业务跨越到拍摄技能，又涉及与蔡少芬的夫妻档，让张晋的硬汉形象增添了更多柔情。据了解，微博还与张晋签约了短视频合作，在微博首发优质内容。

在合适话题与签约合作的基础之上，实现内容与流量结合的效益最大化、占据用户更多停留时长、触发大量二次传播，且在泛流量上辐射更多用户。这不仅是流量之争，也考验着平台对内容生态的运营能力。

以其他平台的各类剪辑模版、道具玩法为例，此类策划，优势是迅猛，劣势也是迅猛，来的快去得快，如疾风穿堂而过，在沉淀与积累的作用上效果不显著，留存率与互动性的效果，有待商榷。

相比之下，微博在成熟的内容生态和独特的社交媒体属性上，拥有显著的优势。依靠优质的内容产出更能塑造明星个人ip，而通过平台签约、扶持，明星们在玩转话题的同时，在粉丝之间紧密互动中，沉淀个人社交资产，这就是微博平台的优势，也是其他平台难以达到的效果。

除了在话题上邀请明星深度参与，短视频的合作上微博也做出了全新的尝试。

据了解，目前微博正在积极推进与相关明星艺人在短视频内容产出上的深度合作，打造明星内容型出圈生态。

刘谦、林允、关晓彤、张晋、郑元畅、王菲菲、马伯骞、李斯丹妮等明星均已与微博达成合作。而无论是首发签约、独家签约还是#看见星视界#明星视频标杆计划等策划，均在一定程度上显示了微博对明星创作者需求与重视。

微博作为内容社交平台，需要有流量吸引用户入场，更需要有内容来牵住用户，这两点正好能够通过积极签约明星创作者以保证内容的持续性供给，再搭配以灵活的运营来实现。明星主持人的玩法，在与明星签约短视频合作的扩散下，更能够增强微博优质内容的集聚效应。

毕竟谁能预料到，在邓超发了#四十岁邓超三分9投9中#话题之后，还能看到工作室当场纠正#四十一岁邓超三分9投9中#。

然后耍帅不成“恼羞成怒”的邓超宣布#邓超工作室解散#，工作室再度下场转发写道#邓超单方面宣布邓超工作室解散#。

这连续剧般令人捧腹的操作，大概只有微博话题能接的住了。