提高记忆力培训班，头部教培公司转型素质教育，当前做了什么新产品

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文 | Edu指南

在刚刚过去的2022上半年，素质教育是各大教培公司重要的转型或探索方向。

一方面是政策上支持全民包括科学等领域的素质能力提升。去年上半年国务院已印发《全民科学素质行动规划纲要（2021－2035年）》（以下简称《纲要》）。《纲要》指出，科学素质是国民素质的重要组成部分，十四五时期将分别实施针对青少年、农民、产业工人、老年人、领导干部和公务员等人群的5项科学素质提升行动等。在市场上，帮助提升科学素质，头部教培公司专注于面向儿童、青少年STEAM的产品服务。

今年（2022）5月，教育部发布《义务教育劳动课程标准（2022年版）》， 课程目标是提高学生对劳动意义的认识，逐步培养劳动观点，养成劳动习惯，具有初步的生活自理能力，并掌握一些简单的劳动知识和技能。 劳动素质方向的知识能力提升，以课堂内为主，在课堂外，也有头部公司已推出并加紧研发该方向的新产品服务。

另一方面是素质教育为主的非学科类辅导市场预期增长。根据摩根士丹利预测数据，随着市场对以素质教育为主的非学科辅导需求增加，尤其是年轻学生兴趣增加，非学科辅导市场规模2022年增速将达25%，达到7090亿元人民币（2021年为5680亿元人民币）。各大公司谨慎按照合规要求，在该增长市场为用户提供服务。

接下来将和大家一起回顾过去半年，各大教培公司在素质教育上的新产品与相关进展，以下：

01 新东方

近期因直播带货多次成为热议中心的新东方及旗下公司，当前在教育产品服务上，素质素养教育放在官网第一排位。该排位或将意味着公司将该产品线放到更重要位置。当前新东方公司的素质素养分区，提供双语故事表演、智力脑开发、思辨与口才、硬笔书法、传统文化、美术等课程。

该类素质素养课程定价主要在千元梯度。例如双语故事表演，16课时暑假班在线教学，通常定价在2400元，平均课时费用为150元。

少年智力脑开发，同样是16课时暑假班在线教学，定价为1920元，平均课时费为120元。

当前新东方的素质素养课程定价，与一线城市原线下普通家教补习费，处于同一梯度。除致力于知识文化与脑力类素质素养课程，游学营地，户外素质拓展，成为新东方公司另一项重要体验式培养类别。根据官网，当前有超级大侦探（营地教育）、小小魔法师、未来外交官、国风美韵（传统文化）、中国合伙人（商业）等主题营。

该类课程定价主要在数千元至万元级别不等。相对高的定价，也将意味着受众范围的相对收窄。游学主题营时间通常在一周以内，用户主要是青少年儿童。根据游学营地体验效用，例如超级大侦探，将帮助学生用户提升逻辑推理、建立国际思维，提升体能素质训练、锻炼独立思考、独立自理、小组合作与团队协作等。

而关注传统文化的国风美韵游学，则帮助儿童兴趣激发、传统知识增加、审美提升等。

新东方公司在2021年下半年曾在素质教育领域推出的：北京新东方素质教育成长中心，开设有“自然科创空间站”，教学课程包括STEAM创客、少儿机器人、编程、自然探索等。 此外，还有提供口才与表达等课程的语商素养学院，提高儿童艺术审美等能力的艺术创作学院、人文发展学院 ，提高身体素质的智能运动训练馆。

新东方公司过去半年，市值上升5.8%，当前市值为34.3亿美元。

02 好未来

好未来公司自2021年12月停止学科类校外培训，原主要品牌“学而思网校”，转型至专注于素质教育的学习品牌。“根据未来人才所需要掌握的素养能力和发展方向”，推出“人文”和“科学”两大类素养课程。当前学而思网校提供人文、科学、编程、国际象棋、演讲口才、自然博物、艺术、通识能力、益智拼搭等课程。

新的素养课程，定价通常在千元级别。例如人文美育，除了免费的体验课，当前提供夏季系统班、秋季系统班服务，定价为1680元，在线教学时长通常在半个月内，12-16课时不等。人文美育课程的培养目标包括儿童的学习力、思考力、审美力、创造力。

科学创想课程，授课时间、定价、受众，与人文美育的设置相似。而培养目标则是拓展学习跨领域知识、解决问题能力、终身学习习惯、科学学习思维等。

除素养课程教学外 ，学而思官网当前已开设“素养生活”分区，该分区为编程社区、素养盒子。编程社区支持儿童学生用户，进行图形化编程、使用Python编辑器、C++编辑器。此外还有编程作品、活动、评测等。

素养盒子主打的是专业知识+实操式教具的系列主题（视频）课程，用于培养儿童通识知识和综合素养。根据当前的产品页面，素养盒子教学主题包括雨林生态实验室，《西游记》学创作，汉字学习魔法盒，恐龙世界（科学研究与创造性思维），尖端装置电学夺宝（科学）等。

素养盒子当前的产品定价在百元级别，例如雨林生态实验室盒子定价为119元，西游记写作课盒子定价为299元等。

针对教育部发布《义务教育劳动课程标准（2022年版）》，今年5月好未来旗下学而思素养中心，其推出的学而思科学实验课有专门的非物质文化遗产模块，涉及花灯、榫卯、油纸伞、风筝等制作，对标劳动课程中的“生产劳动”。这些课程用于培养劳动兴趣，并感受传统工艺的奇妙。

根据好未来官方信息，“好未来旗下多个业务线的教研团队正在研究《义务教育劳动课程标准(2022年版)》，抓紧开发新的劳动课程产品。” 更早之前的2021年9月学而思素养中心，已推出涵盖科学、编程、益智、故事、口才等模块的教学产品。由“励步英语”升级为“励步”的子品牌，旗下励步儿童成长中心，已经推出多项素质教育产品，旗下已有产品包括：“益智”类教育产品，口才产品，读物产品等。

好未来公司过去半年市值上升35.1%，当前市值为31.2亿美元。

03 网易有道

网易有道公司当前亦已推出多门素质教育课程，例如面向小学阶段儿童学生，推出人文、记忆、智学、体育、思辨、研学、围棋、编程、国际象棋、美术、科学。

当前有道的素质教育付费课程定价通常千元级别，例如有道博文美育课程“高端文学·夏芒班”，定价为1599元时，16课时，约为100元每课时。该课程通过品读文学名著、赏析文字创作等，拓展视野，提升文体素养创作能力和思考力。

该公司今年2月发布的官方消息称， “有道精品课”将专注青少年的素质培养和潜力发掘，不再提供学科类培训内容。“有道精品课”在双减前提供K12相关服务，曾为有道公司贡献重要收入。当前将这个重要品牌，转移至素质培养等非学科类培训，也表明素质培养方向对有道的重要性。

二级市场方面，与新东方、好未来公司过去半年市值上升表现不同，有道公司过去半年下跌60.5%，当前市值为6.1亿美元。

04 高途

高途公司双减后的转型除主要投入于成人与职业教育，同时投入STEAM等素质教育业务。

当前高途推出的素养课程包括棋艺、编程、科学、脑力、悦读、演讲与口才等。付费课程定价在数百元至数千元不等。例如编程类课程面向5-6年级学生用户的Python系统精品班，定价为3998元，学习时间跨度数月。而教学时间较短的专题课程例如“编程能力提升课”，定价为898元教学时长约为10天。

根据高途公司今年6月最新财报季（2022财年Q1），公司“STEAM教育服务也取得了长足的进步，尤其是在编程辅导业务方面。”高途计划通过逐步发展新业务，继续在各个类别中扩展产品组合，以满足学生多样化和多维度的学习需求。

高途公司过去半年市值上升11.4%，当前市值为5.1亿美元。

05 掌门智能

掌门教育公司去年宣布推出口才、美术、编程三大素质教育课程，今年3月份发布的最新财报中（2021财年Q4），掌门教育公司称“2021年第四季度素质教育业务实现收入7000万元，同比增长34%。目前推出覆盖语言培养、艺术教育和科学启蒙等多个领域。”掌门公司于2022年将继续专注于素质教育等产品。

掌门教育由于股价低于交易标准，于今年6月上旬被纽交所停止交易。掌门教育未来若要重新进入交易所，需证明其有更多营收增长的潜力与能力。将是其寄予希望的业务之一。本预计于6月发布的新一季度财报，或将同步素质教育业务业绩最新进展，当前由于已退市，尚未公布该项相关数据。

掌门教育今年6月下旬宣布更名为“掌门智能”，或意味着该公司除素质教育外，将探索更多基于技术创新的智能产品。

06 猿辅导

一级市场的猿辅导公司于去年2021年7月推出STEAM品牌南瓜科学，该品牌产品提供趣味动手实验与互动科普内容相结合的益智产品，激发儿童与青少年好奇心，鼓励动手创新。当前南瓜科学平台已推出多个主题的盒子产品，例如好奇种植舱（沉浸式种植）、绘画手工盒子（艺术与动手）、运动体能盒子（身体成长）、控笔迷宫盒子（逻辑思维）等。各主题盒子定价在数十元至百元级别。例如好奇种植舱盒子，定价为429元，而控笔迷宫盒子定价为49元。

除南瓜科学品牌， 2022年2月猿辅导推出素养品牌小猿阅读，根据官方信息，该产品由猿辅导课程产品中心研发，合作出版社如中信出版社、读库等出版社选书，阅读题材涉及文学、科学、人文、财商等。

今年6月，猿辅导旗下新品牌飞象星球，发布了五款智能教育科技产品，其中包括飞象双师素质课堂。根据介绍，飞象双师素质课堂，采用双师模式，为学校提供围棋、建筑、书法、魔方、机械等素质课程一站式服务。根据公开信息，当前飞象星球双师素质课堂采用每学生每学期32元的全国统一市场价。

07 作业帮

作业帮旗下素质教育品牌小鹿素养，于2022年1月推出“小鹿写字笔”。据介绍，该写字笔主要面向1-3年级儿童，包含专业写字练习内容、书写习惯导学以及提升文学素养的小鹿课堂。当前小鹿素养品牌旗下已推出小鹿写字、小鹿编程、小鹿口才等多款产品。今年5月该品牌推出暑期课，提升孩子的学习兴趣和能力。

08 字节跳动

字节跳动于今年推出青少年兴趣知识平台“好奇小知” ，当前知识内容以STEAM领域为主。

具体来看该产品上线宇宙探秘、国学经典、世界动物、艺术兴趣、科学科普、体育运动、植物科普、历史文化等等领域视频知识。

好奇小知当前产品页面看起来在设计一个视频版知识字典或视频版百科。例如进入“宇宙探秘”空间站知识，可以看到包括特点、发展、用途等讲解视频：

进入“艺术兴趣”钢琴知识，则可以看到该领域变迁、零基础教程等：

此外好奇小知当前还支持知识提问：

除了独立推出了“好奇小知”，字节跳动旗下抖音生态，今年4月也推出了新计划“星河知识计划”，扶持青少年知识创作者。该计划用于扶持创作者进行青少年知识合集创作，将知识以体系化视频形式呈现给青少年。对应优质内容将在抖音学习频道及抖音青少年模式中推荐给用户。当前内容覆盖知识科普、传统文化、动物植物、航空航天、心理健康等领域，首期将上线“璀璨科学星”、“渊博文化星”、“智慧生活星”话题。

从该计划的设置来看，与“好奇小知”当前的产品不乏重合之处，也可以看到字节跳动今年在青少年兴趣、素质类知识上的多方位尝试。

以上。

鉴于过去一年多家原K12头部公司，在教培产品上，已将重心转移从K12学科类产品转移至素质教育。在过去半年素质教育新产品的进展，从该角度来看，也可以描述为原K12赛道转型至今的新产品版图。这些新产品的落地与业绩表现，也将在接下来公司营收与财报中，作为原K12教培公司能否初步转型成功的重要解答。

参阅：

• 新东方2022财年上半年：营收19.7亿美元，总支出27亿美元，经营现金流净流出10.7亿美元

• 好未来Q4业绩：营收5.4亿美元，同比降60%；递延收入1.9亿美元，同比减少87%

• 好未来、新东方、有道今日告别K9业务，教培旧时代正式结束 | 再见2021

• 网易有道2021年财年：营收40亿元，净亏损10.3亿元，经营现金流净流出6.2亿元

• 掌门教育将被纽交所退市，市值一年跌去99%；多家教育中概股或面临相似困境

• 优质知识视频竞争加大，抖音再推出新计划，扶持青少年知识创作者

• 素质教育：大力投入，合规至上 | 2022展望

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