科目四理论巧记方法,97%的写作课不会告诉你:如何建立选题库和素材库?
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让新媒体运营小伙伴们最头疼的事情莫过于产出文章,今天写什么,明天写什么,后天写什么,想想脑仁就疼。
01 写作日常
很多小伙伴对于每天写哪个选题的文章,处于一种随机状态,看到热点就想写,看到大号写什么就想照着写一篇10W+。
“还有2个小时就交稿了,文章写的怎么样了?”领导的一句话,把你打回现实。
一瞬间,你的内心万马奔腾,脑子里立马定下了要写一篇什么样的文章,百度了一些素材,chuachuachua,一篇“有可能10W+的爆文”应运而生…
今天又是草草交稿。
你一边写,一边安慰自己,“能写什么就先写出来,完成任务第一位,明天再写一篇更好的。”
是不是觉得哪里不对劲?
是了,你没有一个系统的选题库,每次写的文章都是随机选题,也没有丰富的素材库,这样能写出好文章吗?显然不能。
匆匆产出的文章很难引起读者共鸣,缺少诚意的文章无法带来好的阅读量,糟糕的阅读量无法激起你的写作欲望,周而复始,你会陷入一个负循环的闭环里,更加讨厌写作,怀疑自己的能力。
你的能力没有问题,只是方法不对。
有点写作基础的小伙伴都知道,写出好文章的第一步,也是写作中最重要的一步,是做好选题规划。
接下来,我和你一起来探讨一下什么是选题、如何建立选题库、如何建立素材库。
02 什么是选题?
很多公众号每天写什么靠拍脑袋,而每个成功的大号都有自己的选题库。
那么什么是选题、如何建立选题库呢?
选题是一篇文章的中心思想,作者的观点、立场。
假设你要写一篇关于996的文章,你的观点是反对996,“反对996”就是你的选题。
举个例子,我的上一篇写作文章《0基础小白如何写作?只需这5步》,选题就是“0基础小白产出一篇文章的方法”。
再举个例子,我这篇关于《谣言的危害》的文章,选题是“谣言可以杀人,让谣言止于智者”。
这一篇《梁宁、李叫兽、武志红,他们有一个共同的…》的选题是“写作是每个职场人必备的技能”。
一个公众号的选题库,通常由80%的常规选题+20%的热点选题组成。
热点通常是短期时效。
比如《苏明玉你活该那么有钱》这篇文章是借前段时间的热播电视剧《都挺好》写的。这个热点,在电视剧结束一周左右以后,热度下去了,基本没有人会专门拿这个热点写一篇文章。所以,在没有热点的情况下,就要写常规选题,保证公众号的主要内容输出。
03 如何建立选题库
热点选题的优势是能够帮助文章产生漂亮的数据,但是不一定能够吸引到粉丝关注你,是一种阅后即焚的阅读方式。
为什么这么说呢?比如4月底5月初时朋友圈被复联4刷屏,各公众号都在写漫威和复联,已经从各角度写的很通透了,你这个时候发出关于复联的文章,很难带来新的粉丝,除非你的文章写的很有深度,角度很特别。
在上万篇复联的文章里脱颖而出是一件太难的事儿,假如读者看完没有收获感,就不会关注你,只是为你的公众号增加了流量而已。
这个时候你就需要写一些常规选题的文章。
1、如何找常规选题
以我的公众号「阅知微」为例,「阅知微」的定位是记录职场妈妈的奋斗史,包括职场技能(写作、沟通、管理等)、运营方法、商业解读,以及养娃,这几个方面都是职场妈妈会关注的。
以写作为例,我可以找的选题方向:文案书籍的推荐、标题写作方法、选题写作方法、如何建立素材库、如何建立选题库、职场邮件的写作方法、年度报告的写作方法等。
以运营为例,我可以找的选题方向:运营思维的建立、常见的电商运营方法、运营概念盘点、如何运营网店、经典运营案例解读等。
以养娃为例,我可以找的选题方向:生孩子是怎么样的一种体验、待产包清单、产妇如何做过月子、哺乳期常见问题等。
发现了吗?你可以根据公众号的领域去细分,从不同角度提问、解读。
2、如何找热点选题
热点选题你可以从以下平台去找:
1)微博热搜榜
2)知乎热搜榜
3)朋友圈刷屏事件
4)热播影视剧、综艺节目
5)你的公众号所属领域的网站、论坛
找到选题方向,你可以从各角度解读。最常用的是5W1H法,这个在上篇写作文章中已经说过。
追热点,最重要的是快,因为很多热点来的快,去的也快,在大家都关注的时候去写效果是最好的,如果等热点已过再去写就没有什么意义了,失去了“新鲜度”。
除了快,文章基本要符合实情,不要编撰虚假信息,以免被封号。
04 如何建立素材库
素材库的建立,是新媒体运营最重要的工作之一。
素材包含:标题、图片、故事、金句名言、台词、数据等。
日常收到的广告推送、购物时的网页面上的金句,都是非常好的素材来源。
比如当当网曾经推送过一个广告“买书如山倒,读书如抽丝,我每天身上背了一座图书馆”,这句话很有趣,我当时就记下来了。
有一些书籍的名字,也可以作为素材使用,比如有一次Kindle推荐一本书,书名是《橘子不是唯一的水果》,书籍封面上有一句话非常鼓舞人心“橘子不是唯一的水果,你的人生还有别的可能”,短短一句话表达了人生千万种可能性和对生活的希望。
有小伙伴问我,用什么工具收集素材,我最常用的方法是截图、复制黏贴,或者把听到看到的随手记下,放到有道笔记或印象笔记里,每周整理一次,根据分类放置。
整理的时候,给每个素材打上标签,给每个图片、句子重新起一个名字,便于后期搜索。
你不用担心收集了不会看,不会看通常情况下是因为收集的素材太少,只要素材足够多,标签颗粒度足够细,每次使用时是很方便找到的。
对于素材的积累,每天积累一点比集中积累一堆,效果要好的多,每天积累,脑袋里会加深印象。
今天看一篇文章,很多家长给小学生报了写作课,心疼小朋友们。
小朋友和大朋友们,一起加油!
对于写作来说,最重要的可能就是选题、素材、标题,后期就是多多练习,提高质量和效率。
之前看过一个案例,新世相创始人张伟,把竞品的几篇优秀爆文从头到尾背了下来。
优秀的人也用笨方法,笨方法或许是最有效的方法。
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