记忆中的老牌子，茶品牌认知二十讲 - 第9讲：你的品牌名为什么总是记不住？

今天来聊一聊影响品牌记忆点的第二要素：品牌名。一个好的品牌名，相当于节省了50%的广告费，也会让品牌具备一定的先发优势。

名字是品牌的重要资产，如今品牌泛滥成灾，推广费用也越来越贵，一个让你脱口而出的品牌名，一定会成为你购买它的第一个理由；

尤其在当下，众多新消费品牌争相要“出圈”，这就更加凸显出品牌命名的重要性。一个成功的品牌名字可以率先占据用户的心智，让用户每次想到类似的品类就能马上联想到其品牌，所以，想要消费者认识你，先让他记住你叫什么！

那让人五秒就能记住的品牌名，都有哪些特征呢？

第一好记。

首先字数要少，最好两三个字，不要超过四个，因为越简单记忆成本越低。好记才会具备传播属性。这个优先级排第一

第二与行业相关。

顾客一听就知道是卖什么的。看到这个名字，不需要解释，就知道它是干嘛的，名字等于卖点，比如小罐茶、白加黑、凉白开、六个核桃

第三要好传播。

一定要用大家常见的字，不要用生僻字或者容易念错的字，这可能会直接切断你的传播，像可口可乐刚进入中国市场的时候，有一个非常绕口的中文名“蝌蝌啃蜡”这个怪异的名字加上新奇的味道，自然也让它的销量难以提升，不得已花了350英镑征集名字，才改成了“可口可乐”这个名字，

一方面传递了味觉信号——可口，另一方面传递了品牌的正面形象——可乐。

所以，一个好的名字不仅能够快速被消费者记住，自带流量，还可以降低其认知成本的，不需要花更多的推广成本去进行宣传，就可以达到良好的记忆效果。

*未经许可授权 ｜ 文字不得转载