品牌认知与品牌记忆,记忆中的老牌子，老国货品牌你还记得几个？如今他要火了！

最近一些物美价廉的国产老品牌重新进入大众视野，迎来了亮点时刻。

俞美静一夜之间注册了一个Tik Tok账号，日增量超80万，直播10小时销售额超100万；

蜂花一天涨了近50万，最近直播间销售额超过了之前的20倍；轰轰烈烈28品牌直播间在线人数突破10万，大部分产品被抢购一空空...
在急着通过屏幕“传授”的同时，网友们踊跃下单给予支持，纷纷留言:这“财富的飞溅”终于转向了老牌国货。
老牌国货的流行，唤醒了很多人的童年记忆。像于美静和百雀羚，真的是物美价廉。谁小时候没用过？
但就是这样一种物美价廉的商品，慢慢消失在大众的日常生活中。
为什么像蜂花、郁美净这样的国产老字号，逐渐从家喻户晓走向默默无闻，甚至让消费者认为已经成为历史，完全有资格作为商业史上的经典案例来分析。
老牌国货的没落，自然能从自身找到原因。比如产品线比较单一，品牌老化，创新不足，这些都是很多国产老品牌的短板。
但仅仅从这一点来分析，显然是不够的。因为老牌国货一直都是这样的，为什么过去很长一段时间都不是问题？
原因很简单。时代变了，老牌国货的对手变了，消费者也变了。
国外巨头是带着巨额资金和强大的营销能力来的。当他们的广告通过请美女明星代言的方式对消费者进行“洗脑”时，老国货注定没有还手之力。
在消费者的口袋随着中国经济的高速发展而逐渐鼓起来之后，年轻一代的消费观念自然会倾向于“买贵的就是买对的”。
在外资企业的猛烈攻势下，蜂花、郁美净等老牌国货能顽强生存下来，或许是个奇迹。
从默默无闻的生活到现在的“出圈”，不乏偶然的成分。是一场突如其来的网络事件，给老牌国货带来了重回大众视野的机会。所谓“挥金如土”，很大程度上是一种“缺失”。
因此，有媒体评论称，从另一个角度来看，这也反映了国内老品牌普遍的困境:让品牌重新回到公众视野的不是产品，而是不可控的事故。这些事件往往与民族感情和老字号的情怀有关。
但也要看到，偶然中其实也有必然。就算突发的网络事件带来了机会，但是如果抓住了这个机会，需要付出很大的代价，就算这些资金实力薄弱的国内厂商看得见，也抓不住。
如果再来一次，疫情三年了，很多消费者的消费观念还没有改变，突发的网络事件充其量只能激起一点点水花。
基于此，可以认为国产品牌的集体“出圈”有情感因素，但也是因为高效低成本的吸客方式而出现的。
热闹过后，能否抓住这个机会，留住流量，实现长远发展，是摆在这些国产老字号面前的必要问题。
产品永远比感觉可靠。
对于国产老品牌来说，高成本、高价格、快速扩张的模式玩不了，也没必要玩。要牢牢守住物美价廉、诚信经营的传统优势，逐步补齐产品线单一、创新不足的短板。
此外，向新的网络名人品牌学习营销策略也应该是一个方向。