如何让背书更快，找背书为何有奇效？历史上有趣的一次“危机公关”

当刘邦出征干掉淮南王英布（黥布），翦除了那些威名显赫的异性王之后，身体已大不如从前的他，准备要为帝国重新选任一位新的接班人。

嫡长子刘盈生性柔弱，他的老妈就是后来历史上大名鼎鼎的吕后，他还有个同父异母的哥哥刘肥，不过刘肥出身不佳，原本是刘邦当混混时，和一名寡妇姘头所生，后被封为齐王。而刘盈最大的竞争对手则是他的弟弟赵王刘如意，他是戚夫人所生，戚姬据说肤白貌美会跳舞，让刘邦爱的是死去活来，经常陪着刘邦巡视各地。

戚小甜甜

男人嘛，都是有了白晶晶哪管她牛夫人，刘邦也是一样，面对年老色衰的吕后，自然更宠爱戚夫人。天下所有上位的或是未上位的小三都想要的莫过于地位或是名分，所以戚夫人也是在刘邦的面前不停吹着枕边风，想让自己的儿子刘如意能被封为太子，刘邦本来就很喜欢这个小儿子，耐不住耳朵根软，就动了更换储君的心思。

这里插一段，刘邦不喜欢刘盈还有一个原因，就是认为刘盈缺乏帝王杀伐四方的魄力。如果是戚夫人的枕边风是铺垫，那当英布反叛被平定之后，刘老板的情绪则被烘托了到了极点。

司马光《资政通鉴》里的描述很有意思。当时刘邦正好生病了，就想让儿子代替自己出征。但刘盈很犹豫，不想去，同时也听了门客们建议：“太子统帅大军，有了功劳地位不会再增高，没有功劳便从此大为不利。”这些门客是谁呢，下文会说。

于是，刘盈让他妈去给刘邦哭，说自己搞不定老爸的那些将领，也干不过英布，这就犯了企业里的大忌，面对内卷的职场，全员都在打鸡血的时候，没想到你自己先躺平了。

刘邦恨铁不成钢，说了句“吾惟竖子固不足遣,而公自行耳。啥意思呢？就是我早就知道这小子提不起来，老子自己去吧！

换储风波

事实上，当刘邦想要废太子刘盈，立三皇子刘如意为太子的时候，引发了朝廷的争议，而吕后知道后，自然很恐慌，不知道怎么办，于是有人说，可以请留侯张良帮忙，因为刘邦最信任的人就是他。

《史记·留侯世家》的原文是：上欲废太子，立戚夫人子赵王如意。大臣多谏争，未能得坚决者也。吕后恐，不知所为。人或谓吕后曰：“留侯善画计筴，上信用之。”

于是，吕后让自己的哥哥建成侯吕释之找到张良，让他给出主意，而此前张良为了明哲保身，早已经云游修仙去了。吕释之用了一个字“截”字找到了张良，说明张良本不想管他老吕家的破事，不情不愿，但吕释之说你不出主意我就不走了。

张良说“始上数在困急之中，幸用臣筴。今天下安定，以爱欲易太子，骨肉之间，虽臣等百馀人何益。”吕泽彊要曰：“为我画计。”

大概的意思就是搞创业的时候啊，我作为CMO提的方案老板还是听的，现在公司上市了，谈到权力分配的事，老板有自己的想法，何况还是家族企业选接班人的事，我怎么好插嘴呢？

吕释之直接要挟到，别扯淡，快给我出主意。

张良没办法只要说，你们现在面对的这个问题如何解，我也办不到，必须得让太子请出“商山四皓”，让他们出面给太子“背书”。

留侯张子房

好了，说到这就是今天课程的重要干货知识点，“找背书”，

我们说，当一个品牌想对外建立信任值，或是当面对外界对品牌实力的质疑时，那么最好的方式就是找到一个更牛的资源为自己站台，背书的目的就是塑造影响力，在公众心中建立持续的重复记忆。

那商山四皓又是谁呢？相传这四人是秦末汉初隐居商山(今陕西省商洛市境内)的4位饱学名士，东园公唐秉、甪（lù）里先生周术、绮里季吴实和夏黄公崔广，因须发皆白，白眉皓首，故被称为“商山四皓”，这四人都曾在秦朝时担任过博士，刘邦曾请他们出山都被拒绝。

吕后听取了张良的意见，用谦卑的态度及丰厚的礼品迎了四位高人。商山四皓下山之后，住进了刘盈的府邸，在此期间帮太子出谋划策，上面提到的劝太子担任平叛主帅正是四人的建议。因为他们知道，以刘盈的年龄和能力，根本镇不住随同出征的那些开国功臣，对西汉王朝的平叛有害无利；更主要英布也是战神级的人物，自己绝对扛不住人家揍。让老爹失望一次事小，是万一有所闪失，命搭进去了可就彻底啥都没了。

当刘邦剿灭英布返回长安后，感觉自己时日无多的他，易储的想法也更加强烈。面对大臣们的以死相谏，刘邦都是打哈哈说改立皇储是开玩笑的，佯装答应。

可是，直到在一次宴会时，“商山四皓”不经意间的露面，彻底让刘邦看到了太子刘盈和背后吕氏家族的力量，因为自己作为天子，曾经费尽心思都办不到的事情，儿子背后的支持势力却轻而易举的办成了，而且是所有当朝臣子都在场的宴会上都见识到了。

所以，在这场紧张的废立之争中，商山四皓扮演了至关重要的角色，正是他们的出现，才让刘邦彻底放弃了废黜刘盈的想法。

因为刘邦看到，太子已经羽翼已丰，重立太子恐怕会导致政局混乱。刘邦虽然人品不咋地，但是个成熟的政治家，在事关王朝延续、政治稳定的大事绝不会胡来。

不过，商山四皓只是表面原因，促使刘邦放弃废太子想法的根本原因，是吕后通过请商山四皓出山，证明自己拥有强大的政治能力和背后各大派系的支持。而以商山四皓为首的读书人出面力挺刘盈，就等于抓住了社会舆论的走向，刘邦无论如何都需要忌惮的。

汉高祖刘邦

敲黑板：

当你在一家企业里做品牌时，一定要领悟到强大资源的背书效力，小到公司给你的职业加分背书，大到政府、协会、媒体、明星给企业的实力背书。

为什么小罐茶强调自己是“大师”做，我猜大师们肯定自己没时间去搓茶，奈何，大师开了光的茶，不差钱的老板们都喜欢，就好像房子里配了英国管家，你管他是不是伦敦腔，那也是够逼格，显身份了。

这就能理解，为什么企业很多时候花重金请代言人，找关系攀上各种名人官员等为自己站台了。